Weitere Projekte: Container-Konzept, B2B-Signale, Kurzaudits

GTM-Konzept für eine öffentliche Plattform

Für eine Publishing-Plattform der öffentlichen Hand entstand ein Konzept für den GTM-Web-Container. Es legt die Benennung nach Anbieter fest, verwaltet IDs an einer Stelle und leitet Consent-Variablen aus der CMP ab. Tags feuern nur nach Opt-in, Blockierregeln greifen ohne Consent. Dazu kommen gemeinsame Trigger für fachliche Ereignisse und eine Checkliste für die Abnahme. Andere Teams können den Container so übernehmen und weiterpflegen.

Kombinierte Signale für B2B-Kampagnen

B2B-Websites haben oft zu wenige Anfragen, als dass Google Ads darauf optimieren könnte. Das Konzept sucht Verhaltensweisen, die mit echtem geschäftlichem Interesse zusammenhängen, und fasst mehrere davon zu einem Event zusammen. Das Event steht im GTM für Auswertungen bereit und kann gezielt in Google Ads verwendet werden. Einzelwerte wie die Scrolltiefe zählen dabei nicht als Signal.

Kurzaudits zum Consent

Kurze Audits prüfen, ob GTM und GA4 erst nach der Einwilligung laden. Auf mehreren Websites wurden Tags ohne passende Consent-Steuerung ausgelöst.

Lead-Messung für einen Verband

Für einen Wirtschaftsverband entstand ein Messkonzept für Kampagnen und Leads rund um eine WordPress-Landingpage, Google Ads, GTM und Social-Kanäle.

Wiederkehrende Aufgaben

Tracking für WordPress Contact Form 7, eigene Events für einzelne Formulare, die Übergabe von Kundendaten für Enhanced Conversions, Event-IDs zur Deduplizierung zwischen Browser und Server, Gateways für Meta und TikTok, Cross-Domain-Tracking, das Verhalten des Server-Container-Previews und die Verwaltung mehrerer CMP-Umgebungen.