Kompetenzen

Tracking-Fehler entstehen oft zwischen den Systemen: im Shop-Code, im Tag Manager, in der CMP oder auf dem Server. Ich arbeite in all diesen Bereichen und kann ein Problem deshalb vom Browser bis ins Backend verfolgen.

Messkonzept und Data Layer

Welche Ereignisse gemessen werden, ist meist fachlich vorgegeben. Ich gebe dazu Empfehlungen und definiere, wie der Data Layer aufgebaut ist und wie Werte, Währungen und Transaktions-IDs übergeben werden. Gewachsene Event-Strukturen stelle ich schrittweise auf die Standard-Events von GA4 um.

Event-Taxonomie
GA4 E-Commerce
Data Layer
Deduplizierung
Cross-Domain-Tracking
Kampagnenparameter

Beispiel

E-Commerce, international2025–2026

Fehlerhafte Kaufwerte in einem internationalen Online-Shop

Die Fehler in den GA4-Kaufdaten entstanden im Shop-Code, noch bevor die Daten den Tag Manager erreichten.

GA4 E-Commerce
GTM
Enhanced Conversions
Usercentrics

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Google Analytics, Tag Manager und Google Ads

Ich richte GA4 und den Google Tag Manager ein, räume gewachsene Container auf und verbinde beides mit Google Ads, einschließlich Enhanced Conversions und Consent Mode v2. Zur Prüfung nutze ich Tag Assistant, DebugView, die Netzwerkanalyse im Browser und Server-Logs.

GA4
GTM Web
Google Ads
Enhanced Conversions
Consent Mode v2
BigQuery

Beispiel

Lead-Generierung, Unternehmenswebsite2024–2025

GTM-Bereinigung und serverseitige Lead-Conversions

Ein über Jahre gewachsener GTM-Container einer Lead-Website wurde aufgeräumt und die Lead-Conversions für Google Ads auf den Server-Container umgestellt.

Server-side Tagging
GTM Web & Server
GA4
Google Ads & Enhanced Conversions

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Server-side Tagging

Ich plane und betreibe Server-Container mit First-Party-Endpunkten, auch für mehrere Domains oder Länder. Dazu gehören eigene Templates, etwa für die Normalisierung und das Hashing von Kundendaten, und die Weitergabe der Consent-Signale an den Server. Als technischer Leiter von ProxyRiders betreibe ich Tagging-Server auch dauerhaft im Produktivbetrieb.

GTM Server
First-Party-Endpunkte
Google Tag Gateway
Meta Conversions API
TikTok Events API
Hosting & Betrieb

Beispiele

E-Commerce, Shopify2023–2026

Server-side Tracking für einen Shopify-Shop

Ein externes Conversion-Tool wurde durch einen Shopify Custom Pixel und Server-side GTM ersetzt, mit direkter Anbindung von GA4, Google Ads und Meta.

Server-side Tagging
Shopify Web Pixels API
GA4
GTM Web & Server

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Mehrere Organisationen und Branchen2022–2026

Server-side Tagging in mehreren Branchen

Umstellung des Trackings auf Server-side GTM mit First-Party-Endpunkten in mehreren Projekten, darunter ein Setup für zwei Länder, eine Migration mit bestehendem Consent Mode und ein Rollout im Profisport.

Server-side Tagging
GTM Web & Server
GA4
First-Party-Endpunkte

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Shops, Werbeplattformen und Consent

Jedes Shop-System, jede Werbeplattform und jede CMP hat Eigenheiten, etwa die Sandbox der Shopify Web Pixels API oder eine CMP, die den Default Consent mehrfach setzt. Diese Eigenheiten kenne ich aus der Praxis.

Shopify
Shopware
Meta
TikTok
Microsoft Advertising
LinkedIn
Adobe Analytics
Adobe Experience Platform
Usercentrics
consentmanager
Sourcepoint
Pandectes
Borlabs
CookieFirst

Beispiel

Hersteller, B2B und E-Commerce2025–2026

Server-side Tagging für die Shopware-Websites eines Herstellers

Zwei B2B-Portale und zwei Online-Shops wurden auf eigene Tagging-Server umgestellt. In den Shops löste das neue Setup einen externen Tracking-Dienst ab.

Server-side Tagging
Shopware
GTM Web & Server
GA4

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Software Engineering und Betrieb

Seit 2002 entwickle und betreibe ich Webanwendungen. Fehler im Anwendungscode, in APIs oder auf dem Server kann ich deshalb selbst untersuchen, statt sie an die Entwicklung weiterzureichen.

PHP & Symfony
JavaScript & Node.js
REST & GraphQL
SQL & MySQL
Linux
Docker
GitLab CI/CD
Ansible
Microsoft Azure
Monitoring